Musk mempekerjakan mantan kepala periklanan NBCUniversal Linda Yaccarino, yang memodernisasi bisnis periklanan di perusahaan media tersebut.
Linda Yaccarino, mantan kepala periklanan NBCUniversal, akan menjadi CEO baru Twitter, CEO saat ini Elon Musk mengatakan dalam sebuah tweet, ketika platform media sosial mencoba membalikkan penurunan pendapatan iklan.
“Saya senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter yang baru!” Kata Musk pada hari Jumat. “@LindaYacc akan fokus terutama pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk dan teknologi baru.”
Yaccarino, yang memodernisasi bisnis periklanan di divisi hiburan dan media Comcast Corp, akan bekerja keras saat dia menghadapi perusahaan yang sarat dengan utang, di antara tantangan lainnya.
Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, pengiklan telah meninggalkan platform tersebut, khawatir iklan mereka dapat muncul di samping konten yang tidak pantas setelah perusahaan kehilangan hampir 80 persen stafnya. Musk mengakui tahun ini bahwa Twitter mengalami penurunan besar dalam pendapatan iklan.
Musk memecat ribuan karyawan, mempercepat peluncuran produk langganan yang memungkinkan penipu menyamar sebagai merek besar dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui.
“Lintasan Twitter akan segera berubah 180 derajat” di bawah kepemimpinan Yaccarino, kata Lou Paskalis, seorang eksekutif industri periklanan lama dan CEO AJL Advisory, sebuah perusahaan konsultan pemasaran.
“Saya pikir (Yaccarino) telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan melakukannya dengan sangat baik, dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada memulihkan ketertiban di Twitter,” katanya.
Yaccarino tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.
Sementara Musk mengatakan Yaccarino akan membantu membangun “aplikasi segalanya”, yang sebelumnya dia katakan dapat menawarkan berbagai layanan seperti pembayaran peer-to-peer, pilihannya sebagai seorang veteran periklanan mengisyaratkan bahwa periklanan digital akan tetap menjadi fokus utama. bisnis.
Untuk mendiversifikasi sumber pendapatan, Musk berfokus pada Twitter Blue, fitur berlangganan yang membebani pengguna $8 per bulan untuk memverifikasi akun mereka, tetapi produk tersebut memiliki keberhasilan yang terbatas.
Peneliti independen Travis Brown, yang melacak jumlah pelanggan Twitter Blue dari waktu ke waktu, memperkirakan ada 619.858 pelanggan pada 30 April.
Meniup ke NBCUniversal
Keluarnya Yaccarino merupakan pukulan besar lainnya bagi NBCUniversal. Bulan lalu, induk NBC Comcast mengatakan CEO NBCUniversal Jeff Shell pergi setelah dia mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang wanita di perusahaan menyusul keluhan yang mendorong penyelidikan.
Presiden periklanan Mark Marshall akan bertindak sebagai ketua sementara grup periklanan dan kemitraan NBCUniversal.
Yaccarino bergabung dengan NBCU pada tahun 2011 setelah 15 tahun bersama Turner Entertainment dan dikreditkan dengan membawa operasi penjualan iklan jaringan ke era digital.
Ketika pemirsa televisi siaran beralih ke streaming, dia naik panggung di Radio City Music Hall tahun lalu untuk memberi tahu pengiklan bahwa pesan branding mereka bukanlah renungan. Dia mengatakan NBCUniversal menyertakan iklan dalam layanan streaming Peacock sejak awal.
“Twitter membutuhkan kredibilitas dengan komunitas periklanan,” kata Greg Kahn, CEO konsultan media GK Digital Ventures. “Linda menunjukkan kepercayaan dirinya, sifat inovatifnya untuk membawa mitra baru ke meja dan hubungan yang mendalam.”
Musk, CEO pembuat kendaraan listrik Tesla, menyelesaikan pembelian Twitter pada bulan Oktober sebesar $44 miliar. Dia mengatakan pada bulan Desember bahwa dia akan mengundurkan diri sebagai kepala eksekutif segera setelah dia “menemukan seseorang yang cukup bodoh untuk mengambil pekerjaan itu”.
Pada hari Kamis, Musk men-tweet bahwa dia telah menemukan seorang CEO tanpa menyebut nama Yaccarino. Satu orang yang dekat dengan Yaccarino mengatakan bahwa tweet Musk mungkin telah mempercepat jadwalnya untuk bergabung dengan Twitter, yang akan menjadi balsem bagi pemegang saham Tesla.
Saham Tesla turun 1,3 persen pada hari Jumat, bahkan ketika analis mengatakan perekrutan CEO akan memungkinkan Musk untuk fokus pada bisnis mobil listrik. Saham Comcast sedikit berubah.
