Jutaan sepatu merek Yeezy senilai $1,3 miliar disimpan karena penjualannya dihentikan ketika Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West.
Adidas akan menjual beberapa barang dagangan dari kemitraan Yeezy yang dibubarkan dengan rapper Kanye West dan menyumbangkan sebagian dari hasil penjualan ke organisasi internasional, kata CEO Bjoern Gulden.
Raksasa pakaian olahraga Jerman itu bingung soal saham Yeezy sejak memutuskan hubungan dengan West karena komentar anti-Semitnya akhir tahun lalu, dengan kontroversi yang membebani sahamnya dan memukul garis bawahnya.
Jutaan sepatu bermerek Yeezy dengan nilai eceran 1,2 miliar euro ($ 1,3 miliar) disimpan di gudang setelah penjualannya ditangguhkan.
Nilai mereka di pasar penjualan kembali telah meroket sejak Adidas berhenti memproduksinya, dengan beberapa model harganya lebih dari dua kali lipat.
Berbicara kepada para investor di kota Fuerth, Jerman selatan pada hari Kamis setelah bencana tersebut berkontribusi pada kerugian tahunan pertama perusahaan dalam 31 tahun, Gulden mengatakan belum ditentukan kapan dan bagaimana penjualan yang direncanakan akan berjalan.
“Apa yang kami coba lakukan sekarang dari waktu ke waktu adalah menjual beberapa barang ini … membakar barang tidak akan menjadi solusi,” katanya, seraya menambahkan bahwa hasilnya akan disumbangkan ke organisasi internasional West, yang mengubah namanya. kepada Ye di tahun 2021, tersinggung dengan komentarnya.
Gulden mengatakan perusahaan memutuskan untuk tidak menyumbangkan sepatu kets tersebut untuk menghindari mereka mencapai pasar secara memutar.
Saham Adidas naik 2 persen pada 1245 GMT.
“Ini langkah yang cerdas dan bertanggung jawab,” kata Ed Stoner, konsultan industri pakaian olahraga yang sebelumnya bekerja di Adidas, menambahkan “tidak hanya menjaga integritas merek tetapi juga menghindari krisis keberlanjutan”.
Dengan menjual sebagian saham, perusahaan dapat mengurangi kerugian $700 juta tahun ini, namun tidak jelas berapa banyak saham yang akan dijual dan berapa bagian dari hasil penjualan yang akan disumbangkan.
Jika barang terjual, Ye berhak atas komisi yang telah disepakati sebelumnya – 15 persen dari omzet, menurut laporan media. Adidas menolak mengomentari hal ini.
Gulden membela kolaborasi jangka panjang Adidas dengan rapper tersebut, dengan mengatakan bahwa “sesulit apa pun dia, dia mungkin adalah pemikir paling kreatif di industri kami”.
Gulden baru-baru ini mengatakan dia iri dengan kolaborasi Adidas ketika dia masih menjadi CEO di Puma.
Lingkungan kerja yang menantang
CFO Adidas Harm Ohlmeyer juga mengatakan Kamis bahwa penyelidikan internal atas dugaan pelanggaran oleh Ye — termasuk menunjukkan materi pornografi, membuat komentar anti-Semit dan melecehkan karyawan perempuan — tidak mendukung tuduhan tersebut.
Namun, penyelidikan juga menyimpulkan bahwa perilaku rapper yang tidak menentu dan terkadang tidak pantas menciptakan lingkungan kerja yang menantang di Adidas, kata Ohlmeyer, menambahkan bahwa perusahaan sekarang mengambil langkah-langkah untuk mencegah masalah seperti itu terjadi untuk mencegah masa depan.
Gugatan di pengadilan arbitrase Jerman di mana Adidas meminta ganti rugi dari Ye masih dalam tahap awal dan belum ada jumlah finansial yang ditentukan, kata Ohlmeyer.
Ye tidak segera menanggapi permintaan komentar di Facebook.
Hasil untuk kuartal pertama menunjukkan penurunan penjualan menjadi 5,27 miliar euro ($5,75 miliar), dibandingkan dengan 5,3 miliar euro ($5,79 miliar) tahun lalu.
Tetapi investor memiliki harapan besar bahwa Gulden dapat membalikkan keadaan Adidas. Saham telah meningkat sekitar 65 persen sejak 4 November, ketika Gulden pertama kali diangkat sebagai penerus mantan CEO Kasper Rorsted.
“Kami akan melakukan segalanya untuk mengembalikan Adidas ke tempatnya semula,” Gulden, yang mengenakan pakaian olahraga merah, mengatakan kepada para investor.
