Hingga dua bulan lalu, situs web Cartier memperlihatkan anak-anak Yanomami bermain di lapangan hijau.

Merek perhiasan mewah Prancis itu mengatakan sedang berupaya mempromosikan budaya masyarakat adat dan melindungi hutan hujan tempat mereka tinggal, di wilayah yang luas antara Brasil dan Venezuela.

Tetapi proyek yang dijelaskan situs web untuk melindungi Amazon tidak pernah terjadi.

Dan Cartier menerbitkan foto itu tanpa persetujuan kepemimpinan Yanomami, melanggar kepercayaan orang-orang yang hidup dalam isolasi total sampai mereka dihubungi oleh orang luar pada tahun 1970-an.

Beberapa Yanomami dan pembela mereka memuji promosi Cartier atas penyebab Yanomami. Namun, iklan oleh salah satu perhiasan terbesar di dunia yang menampilkan gambar masyarakat adat yang hancur akibat penambangan emas ilegal telah menarik beberapa keluhan greenwashing, sebuah perusahaan yang mempromosikan citranya sendiri dengan mendukung suatu tujuan.

“Bagaimana mungkin sebuah perusahaan perhiasan emas, di mana kami, orang Yanomami, menggunakan citra Yanomami?” tanya Junior Hekurari, anggota kelompok Pribumi dan kepala dewan kesehatan Yanomami.

Penyakit, pembunuhan, dan prostitusi, dipicu oleh narkoba dan alkohol yang diimpor oleh ribuan penambang emas ilegal, telah menghancurkan kehidupan tradisional Yanomami, dan 570 anak Yanomami meninggal karena kekurangan gizi, diare, dan malaria antara tahun 2019 dan 2022, menurut statistik Brasil. Merkuri beracun yang digunakan dalam penambangan ilegal menyebabkan cacat lahir dan merusak ekosistem.

Cartier mengatakan tidak membeli emas yang telah ditambang secara ilegal, tetapi para pemimpin Yanomami telah mendesak orang-orang untuk tidak membeli perhiasan emas sama sekali, terlepas dari sumbernya, karena permintaan logam mulia menaikkan harga emas dan menarik penambang ke wilayah mereka.

Cartier dan merek perhiasan lain yang merupakan bagian dari konglomerat Swiss Richemont telah menggabungkan penjualan sebesar 11 miliar euro ($12 miliar) pada tahun fiskal yang berakhir 31 Maret 2022, menurut laporan tahunannya. Beberapa barang yang diiklankan di situs webnya di AS berharga $341.000.

Dua dekade ikatan

Hubungan Cartier dengan sekitar 40.000 Yanomami dimulai sejak 20 tahun yang lalu, terutama melalui Fondation Cartier, sebuah filantropi perusahaan yang dibuat dan didanai oleh perusahaan pada tahun 1984.

Di masa lalu, hanya sedikit Yanomami atau pendukung mereka yang secara terbuka mengkritik Cartier atau yayasan, tetapi semakin banyak yang menyatakan keprihatinan.

Yayasan Cartier baru-baru ini mensponsori pameran yang dikuratori dengan baik yang menampilkan foto-foto Yanomami, di samping karya seniman pribumi, di pusat seni Manhattan nirlaba yang elegan.

Pameran tersebut, sebelumnya di Paris, telah dipuji oleh berbagai outlet mulai dari The New York Times hingga Luxury Daily, sebuah publikasi industri berpengaruh yang tajuk utamanya berbunyi: “Fondation Cartier terus memperjuangkan keadilan pribumi melalui sponsor seni”.

Barbara Navarro, seorang seniman multimedia Prancis, melihat sesuatu yang sangat berbeda, begitu pula beberapa seniman lainnya, termasuk beberapa orang Yanomami.

Dalam acara multimedia “Pas de Cartier”, atau “Not Cartier”, di kota Nemours, Prancis, Navarro dan lainnya mengkritik merek mewah dan kehancuran yang disebabkan oleh penambang ilegal dalam sebuah pameran yang mencakup patung dan gambar. Dalam satu photomontage, tambang emas besar yang dikelilingi oleh hutan Amazon terlihat di sebelah toko Cartier.

“Yanomami membayar harga dengan kesehatan dan hidup mereka untuk pengejaran emas tanpa henti oleh masyarakat kita,” kata Navarro. “Bagi Cartier, sponsor Yanomami merupakan kesempatan untuk memoles merek mereka.”

Dugaan pelanggaran hak

Bagi banyak kelompok masyarakat adat, sebuah perusahaan atau filantropi yang menggunakan foto mereka memerlukan izin formal.

Foto anak-anak di situs web melanggar hak Yanomami atas persetujuan sebelumnya, atas dasar informasi dan tanpa paksaan, menurut Dewan Adat Roraima, sebuah organisasi payung akar rumput, mengutip Konvensi 169 Organisasi Buruh Internasional tentang Masyarakat Adat dan Suku, yang ditandatangani Brasil.

Hekurari mengatakan orang-orangnya membutuhkan kerja sama internasional, tetapi organisasinya tidak akan pernah menerima uang dari perusahaan perhiasan.

Dalam perjalanannya di sepanjang wilayah Yanomami, sebuah wilayah seluas Portugal, pemimpin Yanomami bertemu dengan puluhan anak kerangka di masyarakat yang dikepung oleh ribuan penambang liar.

Pada bulan Maret, organisasinya, Urihi, meluncurkan kampanye online untuk meningkatkan kesadaran terhadap perdagangan emas dan dalam sebuah video, pemimpin Yanomami meminta pemenang Oscar untuk mengganti patung berlapis emas yang terkenal dengan figur kayu Omama, ‘sebuah entitas mitos.

“Ketika seseorang membeli emas di toko perhiasan, dia membiayai lebih banyak invasi untuk menghancurkan tanah adat,” katanya. “Ini bukan hanya soal menambang emas. Ini masalah menuai kehidupan.”

Cartier menolak mengomentari seruan Yanomami agar orang-orang berhenti membeli perhiasan emas, tetapi ketika dihubungi oleh The Associated Press pada akhir Maret, Cartier menghapus gambar dan deskripsi proyek tersebut.

Dana dialokasikan untuk proyek konservasi hutan tetapi akhirnya digunakan untuk membeli peralatan medis untuk melawan COVID-19 di antara suku Yanomami, kata perusahaan itu. Donasi senilai $74.200 diberikan pada Juni 2020.

Deskripsi yang tidak akurat “merupakan kekeliruan yang disesalkan dari pihak kami, dan hal itu ditangani segera setelah kami mengetahuinya,” kata perusahaan itu.

‘Bagian dari kejahatan’

Tapi masalahnya lebih besar daripada pilihan gambar yang buruk, kata banyak orang. Dário Kopenawa, wakil presiden Asosiasi Hutukara Yanomami, mengatakan dia yakin bahwa “siapa pun yang membeli cincin emas adalah bagian dari kejahatan.”

Cartier dan Fondation Cartier menggambarkan hubungan mereka sebagai jarak dekat. Kopenawa juga membuat perbedaan antara Cartier dan yayasan senama.

“Kami tahu bahwa Cartier membeli emas di seluruh dunia… tetapi dasarnya berbeda. Ini adalah koordinator lain, cabang lain. Ini mendukung perlindungan Yanomami,” katanya.

Pada bulan Februari, Kopenawa bahkan terbang ke New York untuk menghadiri “Perjuangan Yanomami – Seni dan Aktivisme di Amazon”, pameran yang disponsori oleh Fondation Cartier yang menampilkan potret fotografi masyarakat adat bersama karya seniman Yanomami. Kopenawa dan Yanomami lainnya ambil bagian dalam upacara pembukaan, dengan Sekretaris Jenderal PBB Antonio Guterres di antara para tamu.

Fondation Cartier memiliki koleksi hampir 2.000 karya di kantor pusatnya di Paris. Yayasan tersebut “dikelola oleh tim profesional independen yang berdedikasi dari dunia seni yang bertanggung jawab atas definisi dan implementasi program artistik”, katanya.

Mengenai sumber emas, Cartier telah memastikan bahwa sebagian besar dibeli dari daur ulang dan perusahaan memenuhi standar Dewan Perhiasan yang Bertanggung Jawab, yang menggambarkan dirinya sebagai organisasi penetapan standar keberlanjutan terkemuka di dunia untuk industri perhiasan dan jam tangan.

Namun, dengan emas hampir tidak mungkin untuk membuktikan asalnya, karena banyak bahan terlarang merembes ke dalam rantai pasokan global. Dan para pemimpin Yanomami telah memperjelas bahwa mereka yakin emas adalah akar dari masalah kelompok tersebut.

“Apakah ada tanggung jawab dalam membeli emas ini?” Ivo Makuxi, pengacara Dewan Pribumi, bertanya tentang peran Cartier dalam industri yang merugikan Yanomami. “Apakah perusahaan menghormati hak masyarakat adat?”